电视销量持续下滑，创下近17年来的最低点，但智能电视的月活跃率依然保持在88%以上，单日户均开机时长超过5个小时。预计2025年中国电视市场全年出货量将降至3300万台左右，较2016年的历史峰值缩水超过三成。到了2026年上半年，出货量进一步下滑至1494.7万台，同比再降10.1%，连续五个季度出货量同比下降。
中国网络视听协会发布的报告显示，超六成用户增加了看大屏的时长或频率，超五成用户经常用大屏看电视直播。这表明人们并不是不愿意看屏幕了，而是对电视的使用方式和需求发生了变化。主要原因有四个：换机周期变长、新房配套需求减弱、手机和平板抢走了碎片时间以及电视在特定场景下依然不可替代。
以前家里换电视的理由很简单，如屏幕不够大、分辨率不够高或者邻居家换了新的。现在，一台55英寸的4K电视，五年前买回家，到今天画质依然能打。电视技术迭代速度明显放缓，从4K到8K，普通用户在正常观看距离下几乎看不出区别。没有颠覆性的技术突破，就没有非换不可的理由。京东联合品牌发布的调研数据显示，在电子产品功能不断提升的背景下，消费者换机周期不断拉长。一台电视的使用寿命普遍可达5到7年，甚至更久。官方安全使用年限虽然标注为8年，但现实中，一台电视用上五六年，画质依然稳定，系统依然流畅，消费者自然不会轻易更换。
过去很长一段时间，电视是装修新房的标配，但现在房地产市场的持续低迷直接切断了这条产业链。新房交付量减少，装修需求跟着缩水，电视作为“新房标配”的刚需属性正在被一点点剥离。洛图科技的报告中提到，中国电视市场早已全面进入存量替换时代，家庭大屏保有量趋于饱和，新房配套需求持续走弱。这不是短期波动，而是中长期的结构性变化。再加上存量房家庭的电视更新周期本就很长，市场的主要驱动力从“新房配套”变成了“旧机换新”，消费基数自然大幅收窄。
说到电视被冷落，手机和平板是最常被拎出来的“罪魁祸首”。确实，现在一家人坐在同一个沙发上，看的可能是三块不同的屏幕——老人刷短视频，年轻人追网剧，孩子用平板。正中间的电视反而成了“背景音播放器”。2025年，中国微短剧全年产值已达千亿，接近电影票房的两倍；短剧行业月活用户规模达到7.18亿，覆盖近七成网民，用户日均使用时长129分钟。京东调研数据也显示，在不购买电视的理由中，“没有时间专门看”和“手机平板更方便”两项占比均超过45%。
然而，事实恰恰相反。中国网络视听协会发布的数据显示，智能电视月活率保持在88%以上，单日户均开机时长达到331分钟——超过5.5个小时。37.4%的家庭保持着每天打开电视的高频习惯，另有28%的家庭以周为固定频次使用。也就是说，近七成家庭并非不用电视，只是用的人和使用方式变了。在每日高频使用电视的家庭中，44.2%是全家共用，22.1%以长辈为主，14.5%以孩子为主。电视并没有被抛弃，只是它的“主力用户”不再只是年轻人。更重要的是，电视的使用场景正在变得远比想象中丰富。同一份调研数据显示，电视被平均用于2.7个不同场景：观影占65.5%，赛事直播36.2%，居家健身36.0%，游戏投屏25.3%，家庭教育24.3%。大屏观影的沉浸感，是手机屏幕无法替代的；一家人围在一起看球赛的仪式感，平板也给不了；把Switch或PS5连上电视，在65英寸屏幕上打游戏的体验，更不是小屏能比的。
销量下滑并不等于行业衰退，电视市场正在经历一场深度的结构调整。2025年618期间，线上电视零售均价达到3568元，同比上涨121元，增幅3.5%。与此同时，线上平均尺寸跃升至66.4英寸，75英寸及以上产品销量占比接近一半，泛百寸产品销量增幅高达43.3%。低端市场在萎缩，高端市场却在逆势增长。75英寸及以上产品销量占比已达40%，较去年提升5个百分点；85英寸产品份额增长2.9个百分点；98英寸和100英寸产品销量分别激增57.4%和83.1%。在技术层面，MiniLED电视在2025年下半年渗透率高达46.7%，几乎撑起了高端市场的半壁江山。
这种两极分化是市场的理性回归。过去买电视，看的是够不够大、功能够不够多；现在大家更关心它是否常用、画质是否出色、是否适合自己的房子和需求。愿意花五六千甚至上万元买一台高端电视的人，买的不只是屏幕，而是更好的画质、更沉浸的体验、更耐用的品质。而不愿意换电视的人，也未必是买不起，而是觉得没必要——旧电视还能用，新电视又没有让人非换不可的理由。
电视不会消失，但“每家客厅必须摆一台”的时代已经过去了。它的角色正在从“全家围坐观看”的仪式感设备，转变为按需启用的场景工具。未来电视的定位，可能不再是客厅的视觉中心，而是一个“场景化大屏”——不用的时候它安静地挂在墙上，用的时候它提供手机平板给不了的体验。它可以是游戏主机的最佳搭档，也可以是家庭影院的入口，还可以是手机内容的投屏载体。当然，智能电视现有的痛点也很明显，如广告太多和操作系统繁琐难用。如果电视厂商不能解决这些基本体验问题，再好的硬件也留不住用户。
判断一台电视该不该换股票配资哪里找，别只看用了几年，更要看画质是否出现明显衰减、智能系统是否卡顿严重、开机广告是不是比正片还长。常用的，买得好一点；不常用的，干脆别买；已经老化、体验糟糕的，也别继续凑合。去检查家里的电视时，别只问它还能不能开机，更应该问一句：它还能不能让你心甘情愿地坐下来，看完一整部电影？
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