夏日经济乘“热”而上消费市场向“新”而行

热浪翻涌间，夏日消费市场活力释放，大江南北文旅热、人气旺、消费兴，折射中国经济的活力。

亲水避暑玩出“新”花样

避暑是夏日旅游的重要主题。今年夏天，小众目的地、特色旅游持续走俏，让游客避暑有了更多新选择。

在安徽歙县杞梓里镇竹溪村的一处峡谷，翡翠般的澄澈溪水吸引了长三角地区大批游客前来亲水避暑，当前单日客流量最高超过3000人。

“脚踩在溪水里面，头顶上是碎碎的阳光，真的很舒服。”游客王雨说。

“小孩都舍不得走，我自己也舍不得走。”当地居民王瑶说。

在年轻人消费偏好引领下，传统避暑玩法正发生变化。高自由度、强参与感的户外体验迅速走红。

位于湖南绥宁黄桑生态秘境中的黄桑鸳鸯岛漂流，融合苗侗特色民俗体验，成为避暑休闲、亲子游玩的热门目的地。7月以来，景区日均接待游客持续增长，吸引众多周边及外地游客前来体验。

鸳鸯岛漂流项目负责人唐宁华告诉记者，今年景区对鸳鸯岛漂流进行了全面升级改造，河道、安全设施、游客服务中心都进行了优化。整条漂流穿行原始森林，树荫密布。“大家既能感受激流冲浪的刺激，也能欣赏黄桑原生态山水。”唐宁华说。

研学体验游出“新”深度

这个暑期，火热的研学游也在拓宽深度与广度，升级为更具获得感的沉浸式体验。

在河北廊坊，作为标志性文化研学地标，“只有红楼梦·戏剧幻城”凭借沉浸式戏剧体验，成为京津冀青少年暑期研学热门目的地。

北京景山学校学生李玥瑶表示，“在这样一个沉浸式的场景里面，让我们能更好了解书中背后的很多故事，以及创作者当时的一些心思。”

相关数据显示，7月以来，“工厂参观”“汽车工厂”“造船厂”“科学探索”等标签搜索热度环比增长达2.7倍；“工业研学”相关产品热度同比去年增长超七成。

在江苏昆山，“走进工厂·感悟匠心”工业研学活动在学生中广受欢迎，共13条研学线路，涵盖咖啡、AI、机器人等产业。“观摩+实践体验”的模式是很多家长和孩子选择工业研学的理由。

江苏省昆山市融媒体中心党委书记、主任吴东海表示，当地围绕产业特色和科技前沿，比如具身智能和低空经济等产业研发完整的研学线路。

学生许庭毓告诉记者，“去了金龙鱼油的工厂，还去了苏绣的地方，最后去了巧克力工厂，学到了从可可豆变成一整块巧克力的全部过程，还学到了那个巧克力的发展史。”

夏夜消费释放“新”活力

傍晚时分，安徽省滁州市全椒县十字镇龙腾路夜市灯火次第亮起，一场主题为“龙腾夏夜乐享华章”的晚会热闹上演。

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安徽省滁州市全椒县十字镇党委委员缪玉表示，龙腾路一带本是热闹的街区，为了让烟火气与文明风共生，当地组织了这个夜市，用规范入市代替无序摆卖。

当地依托原有街巷空间，打造龙腾路特色夜市，让旧街巷变身为消费新地标。非遗手作、本地农特好物、专属饮品“藕咖”等集中亮相，叠加集章兑换、消费领券等惠民福利，持续激活夏日夜间消费活力。

夜市经营户张杨说，“人流量也挺大的，社区还经常搞活动，感觉都挺好的。”

在湖北黄石，夏日“夜经济”向“食、游、购、娱、体、展、演”等多元夜间消费业态转变。

7月以来，大冶铜绿山古铜矿遗址公园在每周六推出常态化夜游活动，依托“文物实景+实景演绎+文创消费+休闲游览”模式，搭建起多元消费场景，备受游客青睐。

游客洪青青在采访中表示，在古遗址里玩起来的体验之前从来没有过，之后她会和朋友、家人多来这里聚一聚。

在阳新县，当地第三届啤酒美食嘉年华以“体育+美食”的“组合”，辅以文艺展演等多元业态，为市民游客提供了夏夜休闲娱乐的新选项。

阳新县居民华女士告诉记者，她是带着孩子过来玩的，“这边有吃的、有喝的、有玩的。”她说。

据统计，今年7月以来，当地重点商圈、景区客流量超120万人次，带动零售、餐饮、住宿等各类销售额实现稳步增长。

8月3日，在江苏扬州瘦西湖风景区，游客在观赏“水上游龙”巡游（无人机照片）。新华社发（孟德龙摄）

途牛旅游网公共关系部经理王腾飞表示，今年暑期，各地夜游产品供给呈现出明显的多元化态势。暑期夜游消费逐渐由基础观光、门票消费转向“食、游、购、文、体、娱”为一体的沉浸式复合体验。依托“旅游+餐饮+文娱+零售”多业态融合，夜游市场打造了亲子、社交、文化休闲等多元场景，兼顾了本地市民日常休闲与游客文旅消费的双重需求，拉长了消费链路，带动二次消费与复购、复游，为夜间旅游市场带来了长效活力。

热浪催生新机，消费焕发活力。这个夏天，各地向“新”挖潜，培育消费新场景、新业态、新模式，不断激发内需增长新动能，释放发展新活力。